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    Google Trends: Qué es y como usarlo

    Google Trends es una herramienta online gratuita que te permite conocer cuáles son las búsquedas más frecuentes que se realizan en tu país y en el mundo. Desde la página de inicio es posible, por ejemplo, volver a las tendencias de búsqueda de las últimas horas, o escribir una palabra clave y comprobar el interés en ella a lo largo del tiempo. Ya desde aquí es fácil entender cuál es el potencial de esta herramienta, teniendo en cuenta también que es gratuita.

    ¿Estás interesado en conocerla mejor? Perfecto: en nuestra guía encontrarás todo lo que necesitas saber sobre qué es, para qué sirve y cómo usar Google Trends, con la adición de algunos ejemplos prácticos, además te brindaremos una serie de alternativas, para que puedas tomar una decisión más informada.

    ¿Qué es Google Trends?

    La definición dada en la introducción es quizás aproximada, así que intentemos agregar algunos detalles más. Google Trends es una herramienta en línea que recopila datos sobre términos de búsqueda y temas en función de las búsquedas realizadas por los usuarios a través de Google. Por un lado, puede proporcionar una descripción general de las búsquedas de tendencias más recientes, por otro lado, monitorea la popularidad relativa de una consulta (palabra clave).

    Pero eso no es todo. De hecho, también es una herramienta que puede ser útil tanto para bloggers como para SEO, es decir, para aquellos que están involucrados en la planificación de una estrategia a medio-largo plazo con el fin de ganar visibilidad en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda) con un proyecto en línea.

    Aclararemos este último punto en el siguiente párrafo, donde explicaremos en detalle la utilidad de la herramienta creada por el gigante de Mountain View también para quienes trabajan en el marketing web.

    ¿Para qué sirve Google Trends?

    Para qué sirve Google Trends
    Para qué sirve Google Trends

    Primero, Google Trends es útil para saber lo que buscan las personas. Tener acceso a estos datos ayuda, por ejemplo, a realizar investigaciones sociológicas detalladas o análisis de mercado complejos. Además, es una herramienta que se puede utilizar eficazmente durante una campaña electoral para obtener una ventaja sobre el candidato rival.

    Sin embargo, también es cierto que Google Trends es utilizado sobre todo por quienes escriben contenido online en nombre de periódicos y / o sitios web especializados en un tema determinado. En este caso, la herramienta gratuita de Google es útil para encontrar noticias de actualidad, o mejor dicho, los últimos trending topics.

    Como mencionamos anteriormente, la herramienta Big G es un recurso importante para quienes practican el SEO (optimización de motores de búsqueda) o, de manera más general, para quienes trabajan en marketing online. Hablando de eso, aquí hay una breve lista de beneficios que ofrece Google Trends cuando se usa para la investigación de palabras clave:

    • comprender el volumen de búsqueda de palabras clave
    • identificar tendencias estacionales
    • encontrar palabras clave relacionadas para vencer a la competencia
    • Evitar el uso de palabras clave con altos volúmenes de búsqueda pero que ya no son populares.
    • optimizar la estrategia de SEO local
    • mejora tu estrategia de SEO de video

    Y después de esta primera parte dedicada principalmente a un conocimiento general del tema, finalmente pasemos a la acción. En el próximo capítulo explicaremos cómo utilizar la herramienta en línea que se presenta en nuestra guía, ayudándote con un par de ejemplos concretos.

    Cómo utilizar Google Trends

    En primer lugar, para utilizar Google Trends España, conéctate a la página de inicio de trends.google.es/trends. Si deseas conocer el interés mostrado por los usuarios por un término de búsqueda o un tema en un período de tiempo predefinido, ingresa la palabra clave en el cuadro ubicado debajo del encabezado «Descubre qué búsquedas se realizan en el mundo«, luego haz clic en la lente de aumento. En la nueva pantalla aparece un gráfico que muestra el interés a lo largo del tiempo del término de búsqueda en una escala de valores del 1 al 100. Pero también hay más.

    La sección central, titulada «Interés por región», muestra en qué ubicación el término seleccionado ha registrado el mayor número de búsquedas en el período de tiempo indicado (establecido en 12 meses por defecto). También en este caso, los valores se miden en una escala que va de 0 a 100. Si deseas cambiar de país, haz clic en la flecha que apunta hacia abajo junto a España (arriba a la izquierda) y en el menú desplegable que se abre seleccione el país que más te interesa.

    Si lo deseas, también puedes filtrar aún más el análisis configurando «Ciudad» en lugar de «Región«. Para hacer esto, ve a «Intereses por región«, luego haz clic en la flecha hacia abajo junto a Región y selecciona la opción Ciudad en el menú desplegable que se abre.

    En la tercera y última sección, aparecen dos cuadros: Temas relacionados y Consultas asociadas. El primero muestra los temas buscados por los mismos usuarios que ingresaron la palabra clave elegida para el análisis en el motor de búsqueda. El segundo cuadro, Consultas asociadas, muestra las palabras clave buscadas por los usuarios que escribieron la consulta informada en Tendencias.

    Nota: si tienes alguna duda sobre la terminología que utiliza Google para indicar una o más funciones, ayúdate haciendo clic en el signo de interrogación (Ayuda) para obtener una explicación exhaustiva de inmediato.

    Otras opciones útiles

    En comparación con los ya vistos anteriormente, Google Trends también ofrece otras opciones, para realizar un análisis más completo. A continuación se muestra una lista de funciones adicionales y una breve descripción de cada una:

    • Comparar: te permite comparar dos o más términos de búsqueda diferentes y medir sus valores. Para agregar una palabra clave, haz clic en Comparar en la pantalla superior y escriba la palabra clave en Agregar un término de búsqueda. Si deseas extender la comparación a tres o más términos, haz clic en el elemento «Agregar comparación» y repite la operación.
    • Periodo: el interés a lo largo del tiempo se basa de forma predeterminada en “Últimos 12 meses”, pero nada te impide establecer un periodo diferente. Los valores disponibles son Última hora, Últimas 4 horas, Último día, Últimos 7 días, Últimos 30 días, Últimos 90 días, Últimos 5 años, 2004 – Presente. Para cambiar el valor predeterminado, haz clic en la flecha hacia abajo junto a Últimos 12 meses y, en el menú desplegable que se abre, seleccione la opción que prefiera.
    • Categorías: De forma predeterminada, Google Trends aplica la opción «Todas las categorías«. Sin embargo, si lo deseas, puedes filtrar tu búsqueda seleccionando una categoría específica de las de la lista. Por ejemplo, si deseas buscar el término «Bitcoin» como tendencia en Google, puedes filtrar los resultados configurando Finanzas como una categoría específica.
    • Productos de Google: uno de los filtros de Tendencias de Google más interesantes es el que te permite conocer la popularidad de una palabra clave a lo largo del tiempo no solo en base a los datos de la Búsqueda de Google, sino también a los demás productos de Big G. Por el momento, Google Trends España es capaz de ofrecer una descripción completa también en Google Images, Google News, Google Shopping y YouTube Search. De forma predeterminada, está configurado para buscar datos

    Cómo leer Google Trends

    Cómo leer Tendencias de Google
    Cómo leer Tendencias de Google

    Antes de pasar a conclusiones, señalando las mejores alternativas a la herramienta SEO gratuita de Google, nos gustaría aclarar uno de los puntos más importantes para quienes interactúan con Trends por primera vez: leer, o mejor dicho, interpretar los gráficos.

    Tomemos el término bitcoin, estableciendo el período de tiempo como “Últimos 5 años” y dejando todo lo demás como está en la pagina de inicio de Google Trends.

    Veras dos picos: el primero en la semana del 10 al 16 de diciembre de 2017 (cuando Bitcoin alcanzó por primera vez el precio récord de $ 20,000), el segundo del 7 al 13 de febrero de 2021 (la semana del rally que trajo la criptomoneda el 16 de febrero por primera vez por encima de 50.000 dólares).

    Esta es una confirmación más de cómo Google Trends rastrea fielmente el interés de los usuarios en un término de búsqueda determinado a lo largo del tiempo.

    ¿Cómo interpretar la línea descendente en su lugar? Simplemente por lo que es, que es una disminución en la popularidad de la consulta en comparación con otras búsquedas. Este es un concepto clave, que nos hace comprender cuál es la diferencia entre Tendencias y una herramienta clásica de investigación de palabras clave.

    En este sentido, solo una última consideración: una disminución en la popularidad de un tema no significa una disminución en el número total de búsquedas. Entonces, cuando el gráfico de la consulta de bitcoin muestra una línea descendente, no significa que la gente haya dejado de buscar bitcoin, simplemente ya no es tan popular en comparación con otras búsquedas.

    Alternativas a Tendencias de Google

    Por último, aquí tienes tres alternativas a Google Trends que te sugerimos que consideres, también como herramientas complementarias:

    • Ubersuggest: herramienta de análisis e investigación de palabras clave de Neil Patel. Ofrece tres búsquedas gratuitas por día.
    • Exploding Topics: un sitio web que intercepta las tendencias de búsqueda futuras basadas en menciones, conversaciones y búsquedas en línea. Válido solo para el mercado estadounidense.
    • AnswerThePublic: el portal más completo para conocer las palabras clave relacionadas y, sobre todo, las previsiones de búsqueda extraídas de Google Sugerir Este último también se conoce como «autocompletar«.

    Conclusión

    Nuestra guía termina aquí. ¿Cómo te sientes con Google Trends? ¿Conoces otras herramientas mejores? Para obtener más información, lea la guía oficial de Google, donde puedes encontrar más detalles al respecto.

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